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Traditionellereweise informiert Manuel Garcia von Habanos S.A. die Presse am ersten Festivaltag über die wichtigsten Zahlen des vergangenen Geschäftsjahres. Während 2009 in Deutschland ein Anstieg der Habanos-Verkäufe um 4 Prozent verzeichnet werden konnte (s. “Deutschland steigert 2009 den Havanna-Absatz“), musste laut abcNEWS.com (“Cuban Cigar Sales Plummeted 8 Pct in ‘09“) weltweit ein Minus von 8 Prozent auf $ 360 Millionen vermeldet werden. Hauptverantwortlich dafür waren der Einbruch in den so wichtigen Märkten Spanien und Duty Free. Letzteres Segment zeichnete 2009 für 23 Prozent des gesamten Havanna-Absatzes verantwortlich. Bereits 2008 musste ein Rückgang von 3 Prozent auf damals $ 390 Millionen verzeichnet werden.

Was die neu lancierten Havannas 2010 anbelangt, hat James Suckling von Cigar Aficionado Online via Twitter schon mal den ersten Smoke der neuen Romeo y Julieta Wide Churchills vermeldet. Urteil und Beschreibung will er in seinem Blog nachliefern.

Die Entwicklung der Importzahlen von Zigarren in die USA (exkl. Habanos natürlich) haben wir gelegentlich schon erwähnt. CigarCyclopedia.com schreibt in “Imports Continue Decline” von anhaltend sinkenden Importzahlen. Vergangenen Im November wurde mit 27.18 Millionen importierten Zigarren (Hauptanteile: Dom. Rep: 11.95 Mio., Nicaragua: 7,68 Mio., Honduras: 7,3 Mio.) ein Minus von 8 Prozent gegenüber dem Vorjahresmonat registriert. Der November war der sechste Monat in Folge mit fallenden Zahlen.

Über das ganze Jahr hinweg gesehen, zeichnet sich aber eine relativ stabile Situation ab: In den ersten elf Monaten 2009 wurden insgesamt 262.23 Millionen Zigarren importiert, Das entspricht einem Plus von 5,65 Prozent gegenüber der Vorjahresperiode. Wenn die Dezemberzahlen einigermassen gut ausfallen, kann zumindest das Niveau von 2008 gehalten werden.

Update: Wie CigarJapan via Twitter treffend bemerkt hat, würde die Jahresbilanz 09 “ohne die Panikimporte in den pre-SCHIP tax Monaten (Jan – Mar)” ebenfalls negativ ausfallen. Diesen Aspekt hatte ich im Beitrag “US-Zigarren-Importrekord” beschrieben.

Nun, das Posting “Der Umsatz mit Zigarren halbiert sich” ist wohl nicht allzu sehr aus der Luft gegriffen. Handelsblatt Online meldet heute unter “Deutsche rauchen immer weniger“:

“Sehr stark rückläufig waren die versteuerten Absatzmengen von Pfeifentabak (-57,2 Prozent) sowie von Zigarren und Zigarillos (-24,6 Prozent). Der Absatzeinbruch beim Pfeifentabak sei vor allem auf die geänderte steuerliche Behandlung der sogenannten Pseudo- Pfeifentabake zurückzuführen, die seit Juli 2008 mit dem höheren Steuersatz von Feinschnitt besteuert werden.”

Ohne Zahlen zu nennen, macht die Runde, dass kubanische Zigarren weniger Federn lassen mussten. Das wiederum würde die geschriebene These stützen, dass bei vermindertem Konsum mehr Wert auf qualitativ hochwertige Smokes gelegt wird. Nun, spätestens im Rahmen des Festival del Habano XII wird Habanos S.A. detaillierte Zahlen nennen.

Ein kleiner Nachtrag noch zum gestrigen Beitrag “Der Umsatz mit Zigarren halbiert sich“. Eine wichtige Zukunftsanforderung für den Fachhandel ist sicherlich auch der Umgang mit mobilem Internet. Im Roloblog-Beitrag “Corporate Twitter: na ja / Mobiles Internet: unbedingt” finden sich Aussagen , die auch für die Zigarren-Branche von grosser Bedeutung sind:

“Während Corporate Twitter von den Rahmenbedingungen abhängt und keinesfalls zwingend ist (s. “Vermeintliche Gretchenfrage: Wann sollen Unternehmen twittern?“), wird mobiles Internet sehr bald schon für unternehmerischen Erfolg oder Misserfolg mitentscheidend sein (s. auch frühere Beiträge zum Thema).

Persoenlich.com zitiert im Artikel “Handys lösen Computer ab” eine Gartner-Studie, wonach ab 2013 Handies den Computern in Sachen Internetzugang den Rang abgelaufen haben werden. Jedes Unternehmen mit Internet-Schnittstellen ist folglich in zeitlich dringlicher Pflicht, sich auf die Veränderung einzustellen. E-Commerce, E-Communication oder Social Media Marketing ohne adäquate Zugänge und Anwendungen für mobiles Internet werden zur vergeblichen Liebesmüh.”

… meinte ein volkswirtschaftlich so gebildeter wie erfahrener Bekannter beim Smoke im Brustton tiefster Überzeugung. Ich rezitiere nicht die Argumentionskette, aber denkt man an gesetzliche, örtliche und gesellschaftliche Restriktionen, scheint diese Hiobsbotschaft nicht ganz abwegig. Obwohl beim ersten Hören reflexartig abwehrend, leuchteten mir die Ausführungen jedenfalls weitgehend ein. Was den zeitlichen Horizont anbelangt, ging er von fünf bis zehn Jahren aus.

Falls tatsächlich eine signifikante Umsatzerosion eintreten sollte, zeigten wir uns beide überzeugt, dass dies auf Einkaufsseite zu einer qualitativen und preislichen Steigerung führen würde. Dies in Übereinstimmung mit dem Slogan von Zino Davidoff selig: “Rauche weniger, aber besser und länger – mache einen Kult daraus, eine Philosophie”. Zweifel? Nun, bei seltener werdenden Gelegenheiten wird sicherlich mehr auf Qualität und Genuss denn auf den Preis fokussiert. Billigst-Havannas dürften dann zum Beispiel auch in Deutschland nicht Top-Seller bleiben.

Wenn besagte Umsatzerosion ausbleibt, wäre das super. So oder so wichtig für das Überleben vieler Branchen-Protagonisten bleiben aber Aussagen, wie sie zum Beispiel in den Beiträgen “Das Internet liebt Zigarren“,”Zigarrenbranche – wie Lemminge am Abgrund” oder “Zigarrenfachhandel: Survival of the fittest“zu finden sind.

Kennen Sie “Google Alerts“? Sehr praktisch, man gibt Suchbegriffe ein und bekommt Links zu passenden Artikeln oder Blog-Beiträgen via E-Mail zugestellt. Ich verwende diese Dienstleistung seit langer Zeit schon und mir ist in diesem Zusammenhang aufgefallen, dass die Anzahl Alerts mit Inhalt “Zigarre” oder “Cigar” massiv zugenommen hat.

Ok, während der Weihnachtszeit rauchen viele Gelegenheitsraucher mal eine Zigarre und schreiben darüber. Doch die Zunahme scheint übersaisonalen Charakter zu haben. Nun, mittlerweile gibt es viele Themen-Blogs, wie u.a. eine themenspezifische Suche zeigt. Auch die Suchanfrage im deutschsprachigen Pressebereich ergibt einige Treffer. Und die stetig steigenden Zugriffszahlen auf den Cigar Wiki-Medienverbund weisen aus subjektiver Warte ebenfalls auf nachwievor grosses Interesse in Zigarrenbelangen hin. Wichtiges Medium ist zudem Twitter. Wie zum Beispiel der Follower-Liste des Cigar-Wiki-Twitter-Accounts entnommen werden kann, ist das aber vor allem eine US-Zigarrenbranchen-Show. Der deutschsprachige Raum ist extrem untervertreten; löbliche Ausnahmen wie zum Beispiel cigarman_ch ausgenommen.

Langer Rede kurzer Sinn: Die Interessenslage und das Potenzial im Internet ist enorm gross. Um als Online-Händler erfolgreich zu sein, was im deutschsprachigen Raum bisher nur wenigen gelungen ist, braucht es Hingabe und Engagement. Wer dies mitbringt, gut beraten ist und entsprechend investiert, erobert den Absatzkanal der nahen Zukunft.